Organisation et ressources humaines
Ethique et responsabilité
Le magazine Terra Eco analyse le marketing vert et durable de Coca-Cola et se demande si ses multiples initiatives relèvent ou non du greenwashing.
"Une bouteille 100 % végétale, un concours design durable… après la sortie de sa gamme verte, le leader mondial des sodas multiplie les initiatives pour soigner sa réputation. A tort ou à raison ?" s'interroge le magazine Terra Eco.
Le géant américain du soda a lancé il y a quelque temps un Coca vert, à la stévia et s'apprête à commercialiser une bouteille 100% végétale, dont "le plastique est intégralement produit à partir de canne à sucre et de déchets de l’industrie sucrière". L'objectif de la marque est de réduire le recours aux ressources fossiles et d'afficher une baisse des émissions de gaz à effet de serre.
Pourtant, indique Terra Eco, "en France, où les « PlantBottles » de Coca contiennent déjà 30 % de fibres végétales, les ONG redoutent l’arrivée de cette grande sœur modèle. « On craint une concurrence sur l’usage des terres. Si ces produits sont indexés sur pétrole – qui sert à fabriquer le plastique – plutôt que sur les cours des produits alimentaires, on craint que les exploitants choisissent comme débouché le plastique plutôt que l’alimentation », explique Camille Lecomte aux Amis de la Terre. « Sans compter que le type d’agriculture dont sont issus les produits de base est très gourmand en terre et en eau et peut justifier le recours à des plants OGM puisque les récoltes ne sont pas destinées à l’alimentation. » L’autre problème concerne la deuxième vie de ces bouteilles. « La majorité du plastique d’origine végétale n’a pas les mêmes propriétés que le PET , si toutes les entreprises s’y mettent, ça risque de poser des problèmes de recyclabilité », poursuit Camille Lecomte." Marcus Eriksen, fondateur de l’ONG 5 Gyres, spécialiste de la plastification des océans ajoute : « Ils utilisent simplement des plantes pour produire les mêmes polymères que l’on trouve dans d’autres plastiques. Ce qui a zéro effets sur la pollution ».
Fin 2014, une étude réalisée par Dynvibe qui a passé au crible un panel de 600 commentaires postés sur les réseaux sociaux a décrypté la perception des internautes français à l'égard de ce nouveau produit. Selon un article paru sur le site e-marketing.fr, il en ressort que "76 % des commentaires concernant la saveur de cette nouvelle boisson sont négatifs. Parmi ces internautes déçus, 80 % s'attendaient à un goût similaire à la version originale du Coca, et regrettent donc le goût trop prononcé de la stévia (avec parfois un arrière-goût désagréable) et son manque de gaz). Les 20 % de déçus restants semblaient s'attendre à une version différente de la boisson, à l'image du Coca-Cola Cherry par exemple. Ces clients trouvent donc la boisson trop proche de l'originale et la jugent sans intérêt, allant parfois même jusqu'à parler d'"arnaque" et de "buzz marketing"."
Le géant américain du soda a lancé il y a quelque temps un Coca vert, à la stévia et s'apprête à commercialiser une bouteille 100% végétale, dont "le plastique est intégralement produit à partir de canne à sucre et de déchets de l’industrie sucrière". L'objectif de la marque est de réduire le recours aux ressources fossiles et d'afficher une baisse des émissions de gaz à effet de serre.
Pourtant, indique Terra Eco, "en France, où les « PlantBottles » de Coca contiennent déjà 30 % de fibres végétales, les ONG redoutent l’arrivée de cette grande sœur modèle. « On craint une concurrence sur l’usage des terres. Si ces produits sont indexés sur pétrole – qui sert à fabriquer le plastique – plutôt que sur les cours des produits alimentaires, on craint que les exploitants choisissent comme débouché le plastique plutôt que l’alimentation », explique Camille Lecomte aux Amis de la Terre. « Sans compter que le type d’agriculture dont sont issus les produits de base est très gourmand en terre et en eau et peut justifier le recours à des plants OGM puisque les récoltes ne sont pas destinées à l’alimentation. » L’autre problème concerne la deuxième vie de ces bouteilles. « La majorité du plastique d’origine végétale n’a pas les mêmes propriétés que le PET , si toutes les entreprises s’y mettent, ça risque de poser des problèmes de recyclabilité », poursuit Camille Lecomte." Marcus Eriksen, fondateur de l’ONG 5 Gyres, spécialiste de la plastification des océans ajoute : « Ils utilisent simplement des plantes pour produire les mêmes polymères que l’on trouve dans d’autres plastiques. Ce qui a zéro effets sur la pollution ».
Fin 2014, une étude réalisée par Dynvibe qui a passé au crible un panel de 600 commentaires postés sur les réseaux sociaux a décrypté la perception des internautes français à l'égard de ce nouveau produit. Selon un article paru sur le site e-marketing.fr, il en ressort que "76 % des commentaires concernant la saveur de cette nouvelle boisson sont négatifs. Parmi ces internautes déçus, 80 % s'attendaient à un goût similaire à la version originale du Coca, et regrettent donc le goût trop prononcé de la stévia (avec parfois un arrière-goût désagréable) et son manque de gaz). Les 20 % de déçus restants semblaient s'attendre à une version différente de la boisson, à l'image du Coca-Cola Cherry par exemple. Ces clients trouvent donc la boisson trop proche de l'originale et la jugent sans intérêt, allant parfois même jusqu'à parler d'"arnaque" et de "buzz marketing"."
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