Une baisse des prix pour attirer de nouveaux clients

Dans l’optique d’attirer vers elle sa nouvelle cible, la banque a effectué quelques modifications tarifaires. D’abord son ticket d’entrée qui était fixé à près de 1600 euros a connu une baisse et sera désormais fixé à 1200 euros, d’après l’annonce qui a été faite par la filiale en ligne du Crédit Agricole. Loin de s’arrêter à cette unique modification, la banque a également opéré des changements au niveau de sa carte. Désormais, la Visa Infinite qui était réservée aux personnes qui pèsent lourd sur le plan financier n’est plus d’actualité. En effet, il ne sera plus nécessaire de toucher un revenu d’au moins 4000 euros par mois avant de prétendre avoir accès à celle-ci. Contrairement à ce qui se faisait autrefois. Toutefois, dès qu’un client ouvre un compte dans la banque, il n’aura accès à cette carte prestige que si son ancienneté dans ladite banque date d’un semestre au minimum. Afin de faire parvenir ces modifications aux oreilles des futures cibles, la banque a développé une nouvelle stratégie de communication. Elle s’est par ailleurs dotée d’un nouveau slogan et envisage d’axer sa stratégie sur une remise à neuf de son image.

BforBank recherche toujours des clients aisés

Afin de lever toute équivoque, la direction de la banque est revenue sur le fait qu’elle comptait bien maintenir son positionnement haut de gamme. Certes, il y a eu une baisse des tarifs, mais la cible que vise la banque ne servira qu’à renforcer sa clientèle et non pas à se tourner vers un autre type de clients. En effet, à travers cette stratégie, la banque désire augmenter le  nombre de ses clients qui semble stagner depuis près d’une décennie d’existence. Ce qui lui permettra par ricochet de mieux se positionner par rapport à la concurrence, mais aussi de s’emparer de nouveaux clients avant que d’autres banques en ligne ne le fassent.